Gracias a la presente era digital, se ha convertido en un hecho común y recomendable el añadir las redes sociales a tus estrategias de marketing por su capacidad de difusión. Lo cual da inicio, a la realización de campañas online en Facebook, la red social #1 en el mundo.

Todo comienza con Facebook Ads

Facebook Ads es una opción monetaria de bajo presupuesto que creo Mark Zuckerberg (fundador de Facebook) para la promoción de anuncios y campañas de empresas interesadas en hacerse notar a través de Facebook. Mediante esta opción, las personas pueden diseñar una campaña publicitaria en tres pasos:

1. Define el objetivo de tu campaña:

¿Qué es lo que deseas lograr? Aquí debes definir cuáles son tus intenciones, si generar más tráfico a tu página, conseguir algún tipo de interacción en tus publicaciones o difundir alguna promoción, entre otras opciones.

Basado en tu respuesta, Facebook te da a escoger entre tres categorías que englobarán tu campaña:

• Awareness,

Es para ti si estás buscando una mayor difusión de tu contenido, ya que te permite elegir si mostrar tus anuncios a cualquier persona o a quienes tengan más posibilidad de acordarse de ellos. Suena una fácil decisión, pero lo cierto es que aquí se habla de Cantidad vs. Calidad. En esta opción deberás pagar por el número de visualizaciones que obtengas.

• Consideración,

Si lo que buscas es la interacción de los usuarios la categoría de consideración es exacta para ti. Ella se enfoca en generar tráfico en tu página, conseguir que las personas reaccionen a tu contenido, hacer que te escriban por privado, entre otras cosas. En este espacio, puedes elegir si pagar por el número de visualizaciones, reacciones o por las veces que las personas dieron clic en tu anuncio.

• Conversión,

La conversión se refiere a las acciones directas, como dar clic en el botón de comprar que aparece en los anuncios de Facebook Ads. Para este punto, será imprescindible que tengas instalado en tu sitio web Facebook Pixel, una herramienta que mencionaremos más adelante.

2. Define tu audiencia:

¿Hacía quien te diriges? ¿Durante cuanto tiempo? Y, ¿Cuál es tu presupuesto? Son las preguntas que debes realizarte en este paso.

Para seleccionar tu audiencia tienes dos opciones, basarte en las preferencias que te brinda Facebook como localización, edad, género, gustos y comportamientos, o hacer tu segmentación según los datos registrados por Facebook Pixel, que es lo más recomendable.

3. Publicación de anuncios:

Ahora sí, llegamos a lo que vinimos y es empezar a difundir las piezas gráficas enfocadas a tu objetivo inicial.

Facebook te brinda la opción de anunciar imágenes, vídeos y texto. Además de que puedes seleccionar el formato en que se publicará como se muestra a continuación.

Así mismo, puedes crear una llamada a la acción en tu publicación, ya sea un botón que indique frases como Ver más, Comprar o Más información.

Así pues, comprendiendo que es Facebook Ads y cómo funciona, podemos hablar de Facebook Pixel.

¿Qué es Facebook Pixel?

La iniciativa de Facebook Ads fue mucho más allá con la aparición de Facebook Pixel, un código que abre la posibilidad de hacer seguimiento desde tu sitio web a las publicaciones, campañas y anuncios realizados en tu Fan Page.

¿Cómo funciona Facebook Pixel?

Facebook Pixel funciona como una herramienta de análisis que te permite recolectar información sobre las campañas de Facebook Ads para:

• Dar seguimiento a las conversiones

Desde Facebook Pixel puedes monitorear la forma en que la gente interactúa con tu sitio web después de ver tu anuncio en Facebook.

Aunque Facebook Ads te dé de entrada los clics que recibe tu anuncio y el número de personas que ingresan a tu página, Facebook Pixel hace mucho más por ti. Él se encarga de analizar desde que dispositivo te ven tus clientes, que hacen al entrar a tu sitio web, en que llamados a la acción hacen clic, cuantos usuarios compran productos y quienes usan el carrito de compra pero al final salen sin adquirir los artículos, entre otros aspectos clave que podrían ayudarte en la formulación de una campaña efectiva.

• Segmentar tu audiencia

¿Recuerdas el segundo paso de Facebook Ads que acabo de mencionar? Sobre las dos opciones que tienes para seleccionar tu audiencia. Como segunda alternativa, te mencionamos la posibilidad de segmentar tu público con Facebook Pixel.

Gracias al seguimiento que realiza esta herramienta obtienes los datos detallados de quienes visitan tu sitio web. Por lo cual, al crear una campaña puedes añadir estos datos allí y compartir así tus anuncios con quienes están interesados en ti y podrían convertirse en clientes potenciales.

Pero, ¿Por qué segmentar con Facebook Pixel es mejor que segmentar con Facebook Ads?

Fácil. Porque segmentar con Facebook Pixel te ofrece mayores resultados al enfocarse en la realización de anuncios detallados. Por ejemplo, tienes la opción de mostrarle anuncios personalizados a quienes dejaron algún producto en su carrito de compra o han estado accediendo constantemente a ver un artículo en tu sitio web.

• Difundir los anuncios a bajo costo

Como venimos mencionando, Facebook Pixel segmenta la audiencia basándose en cifras reales de quienes están interesados en tu sitio web. Por ende, cada anuncio se difunde de forma personalizada, seleccionando una pequeña pero potencial cantidad de personas que podrían convertirse en clientes o que ya lo son. Y entre más reducido sea el grupo de personas hacía quienes va enfocada tu campaña, menor será el costo que deberás invertir en ella.

Por último, ¿Cómo instalar Facebook Pixel en tu sitio web WordPress?

Sencillo. Solo necesitas poseer un código y agregar esta función como una extensión de Google Chrome. Para explicarte a precisión hemos realizado un video tutorial sobre como instalar Facebook Pixel a tu página web rápidamente y sin plugin. Sí, sin plugin, para que no tengas que descargar un programa extra o sobrecargar tu interfaz. Genial, ¿no?

Ve el vídeo aquí

Cómo instalar el pixel de Facebook sin plugin [WORDPRESS]

Sácale el mayor provecho a Facebook Pixel basándote en sus datos para diseñar una completa y eficaz campaña de Facebook Ads. Con este último obtendrás grandes beneficios a bajo costo.